Blog

Jak pisać teksty zoptymalizowane pod SEO, które pokocha Google? [podstawowy]

09 październik 2020

Chcąc przyciągnąć użytkowników na stronę internetową trzeba nauczyć się mądrze wykorzystywać tworzone treści. Pisanie tekstów, które będą zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarki Google nie jest łatwym zadaniem. Jednym z największych wyzwań, jakie stoi przed blogerami i marketerami, jest redagowanie takich tekstów, które są zoptymalizowane pod kątem SEO, a jednocześnie atrakcyjne dla odbiorców. Kluczem do sukcesu jest zrozumienie, że to czytelnicy, a nie boty Google, powinni być na pierwszym miejscu. 

Aby rozwijać się w środowisku online, trzeba wyjść poza standardowe pisanie treści. Teksty kierowane do sieci powinny spełniać trzy cele:

  • po pierwsze – przyciągać uwagę użytkowników,
  • po drugie – rozwiązywać konkretny problem,
  • po trzecie – budować pozycję w Google i rozpoznawalność firmy.

Ale jak tworzyć teksty, które będą odpowiadać wytycznym Google i jednocześnie będą przekonywać swoją treścią czytelników? Osiągniesz to dzięki trzem prostym krokom.

KROK 1 – zaplanuj tekst

Osoby rozpoczynające pisanie tekstu zazwyczaj zadają sobie dwa podstawowe pytania:

  • Jakie jest przesłanie tekstu, o czym tak naprawdę chcę napisać?
  • Do kogo kierowany jest mój tekst?

Do tej listy pytań warto jednak dodać jeszcze jedno, bardzo istotne:

Jakie słowa i frazy kluczowe należy uwzględnić w tekście?

Planowanie tekstu warto rozpocząć od przeprowadzenia analizy słów kluczowych. Dobrze jest znaleźć czas na to, aby wyszukać frazy, które cieszą się popularnością wśród użytkowników i są powiązane z tematem. Najlepiej wybrać 2 lub 3 słowa kluczowe, które kilka razy pojawią się w tekście. Istnieje wiele narzędzi online, które pomagają zaplanować słowa kluczowe . Warto skorzystać między innymi z:

Sugestii Google

Po wpisaniu w wyszukiwarkę danego hasła, Google podpowiada pod jakimi innymi frazami można znaleźć interesujące informacje na dany temat. Wskazówki znajdziesz znaleźć pod listą wyników wyszukiwania lub podczas wpisywania hasła w pole wyszukiwania. Sugestie są pomocnym narzędziem nie tylko dla użytkowników poszukujących informacji, ale także dla osób, które stoją przed wyborem słów kluczowych. Są to bowiem hasła, które już wcześniej były wyszukiwane przez internautów.

Ubersuggest 

Jest to narzędzie, o działaniu zbliżonym do sugestii wyszukiwania Google. Na podstawie wpisanej frazy otrzymasz podpowiedzi innych słów kluczowych. Po wpisaniu słowa kluczowego, wybraniu interesującego nas państwa oraz kliknięciu “Search” Twoim oczom ukaże się bardzo imponująca lista sugestii.

KeywordTool 

Jego działanie jest bardzo zbliżone do Ubersuggest i tak samo intuicyjne, jednak w tym przypadku otrzymasz jeszcze więcej słów kluczowych.

Podczas planowania słów kluczowych nie można również zapominać o tak zwanych frazach z długiego ogona (z ang. long tail). Są to dużo dłuższe słowa kluczowe, które wyszukują użytkownicy. Tego typu wyrażenia doskonale sprawdzą się jako śródtytuły . Przykładowe frazy długiego ogona mogą brzmieć następująco:

  • Buty sportowe na siłownię.
  • Jakie są najlepsze buty do biegania po mieście?
  • Czy należy ćwiczyć w obuwiu sportowym?

Podczas planowania słów długiego ogona dobrze jest skorzystać z narzędzia Answerthepublic, które dla wskazanej frazy konstruuje przykładowe, inne słowa kluczowe oraz możliwe zapytania w wyszukiwarce Google.

Zaplanuj rozmieszczenie słów kluczowych w tekście

Słowa kluczowe powinny zostać rozmieszczone w różnych miejscach w tekście. Zarówno w nagłówkach, jak i w poszczególnych akapitach. Szczególnie istotne jest zaplanowanie brzmienia nagłówków, ponieważ słowa w nich zawarte powinny przyciągać uwagę czytelników. Dobrze, jeżeli główne słowo kluczowe zostanie użyte na samym początku nagłówka. Nagłówki same w sobie nie powinny być długie, żeby mogły ewentualnie służyć jako adres URL, w przypadku, gdy samodzielne używane słowo kluczowe nie miałoby sensu.

Kolejnym krokiem jest przemyślenie pierwszych zdań tekstu. Odbiorcy powinni być zachęcani do dalszego czytania poprzez pytania, na które odpowiedzi mogą odnaleźć, jeśli przeczytają tekst. Idealnie byłoby, gdyby zdania początkowe odnosiły się do meta-opisu, czyli do sekcji, która w pierwszej kolejności przekieruje użytkownika do danego wyniku wyszukiwania.

Wszystkie te działania związane z planowaniem tekstu, umożliwią efektywną jego optymalizację pod kątem wyszukiwarki Google .

Ogranicz liczbę kluczowych fraz w tekście

Teksty należy pisać z myślą o użytkownikach, a nie botach Google. Dlatego, żeby tekst był odpowiednio zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarki musi być interesujący i wartościowy. Jeżeli słowa kluczowe będą się pojawiać w większości zdań, to cały tekst będzie bardzo trudny w odbiorze i mało kto poczuje się zachęcony do przeczytania całości. Wskazuje się, że słowa kluczowe powinny zajmować 0.5-3% tekstu w naturalnych odmianach. Liczba fraz powinna być ograniczona, a słowa kluczowe rozmieszczone w różnych miejscach w tekście. Bardzo dobrą praktyką jest również używanie w tekście synonimów słów kluczowych. Algorytm Google coraz lepiej radzi sobie z rozpoznawaniem wyrazów bliskoznacznych. Dzięki temu tekst będzie przyjemny w odbiorze dla użytkownika i nie poczuje się on przytłoczony informacjami przygotowanymi schematycznie pod wyszukiwarkę .

KROK 2: Zredaguj tekst pod kątem wyszukiwania

Na tym etapie sięgamy do jednego z pytań, na które szukaliśmy odpowiedzi w trakcie planowania tekstu, czyli do kogo kierowana jest nasza treść? Jest to niezwykle istotne pod kątem dopasowania słownictwa używanego w tekście. Inaczej bowiem będziemy pisać artykuł dla specjalistów z IT, a inaczej gdy jego treść kierujemy do początkujących informatyków, stojących u progu wyboru uniwersytetu. Tekst ma być przede wszystkim ciekawy i zrozumiały dla odbiorców. Na co należy zwrócić uwagę?

Unikalna treść

Często można spotkać się z hasłem “inspiruj się, nie kradnij!”. Jest to najważniejsza zasada, której powinny przestrzegać osoby redagujące treść na strony internetowe. W 2011 roku Google wdrożyło algorytm Panda, który miał za zadanie obniżać widoczność w wynikach wyszukiwania tych stron, które zawierają treści mało wartościowe.

Konstrukcja tekstu

Przyciągający tytuł i lead

Te dwa elementy decydują o tym, czy użytkownik kliknie w link, aby zapoznać się z treścią. Istotne jest, aby tytuł był krótki, zawierał w sobie słowo kluczowe i wskazywał na tematykę, której dotyczy cały tekst. Należy uważać na automatyczne generowanie leadów (zajawek), które są akapitem otwierającym cały tekst. Zdarza się, że systemy zarządzania treścią same generują zajawkę na podstawie pierwszych zdań tekstu. Nie sprzyja to pozycjonowaniu, ponieważ powoduje wewnętrzną duplikację tekstu .

Śródtytuły i akapity

Tekst, który ma być maksymalnie zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarki Google powinien być również odpowiednio sformatowany. Co to oznacza?

  • Unikaj długich bloków tekstu,
  • Podziel tekst na krótkie akapity,
  • Nie bój się stosowania pogrubień, kursyw, czy podkreśleń,
  • Stosuj bullet pointy (wypunktowań)
  • Dodawaj śródtytuły dla mniejszych bloków tekstu i przypisuj im atrybuty H1-H4 – o tym za chwilę.

Jest to niezwykle ważne także z perspektywy użytkowników, którzy dzięki temu dużo szybciej mogą wychwycić interesujące informacje .

Hierarchia nagłówków

Nagłówki stopniowane są zgodnie z ich “ważnością”. Najistotniejszy jest nagłówek H1, który jest jednocześnie tytułem. Każdy kolejny traci na sile, jednak w dalszym ciągu stanowi dużo wyższą wartość niż zwykły akapit. Na stronie internetowej do dyspozycji jest 6 nagłówków . Podczas konstruowania hierarchii nagłówków warto kierować się podstawową zasadą, że “podrzędne mają opisywać nadrzędne”.

H1 – informuje o czym jest cały tekst (tytuł)

H2 – wskazuje na kluczowe zagadnienia związane z tematem

H3 – konkretyzują i rozwijają treść z nagłówków H2

H4 – konkretyzują i rozwijają treść z nagłówków H3 itd.

 

Długość tekstu

Tematyczny tekst pozwala wydłużyć czas trwania sesji, przez co zmniejsza konwersję odrzuceń wśród użytkowników. Tym samym pozytywnie wpływa na pozycjonowanie witryny. Jak wygląda kwestia długości tekstu? W zależności od jego rodzaju można przyjąć pewne założenia co do liczby znaków ze spacjami tekstu (zzs):

  • Tekst na stronę główną – powyżej 2500 zzs;
  • Tekst na podstronę kategorii – powyżej 2500 zzs;
  • Opis produktu – powyżej 1500 zzs .

Jednak staraj się pisać tak, aby wyczerpać temat, a nie osiągnąć jakiś próg minimalny liczby słów czy znaków.

Poprawność językowa

Ostatni, ale nie mniej ważny punkt dotyczący konstrukcji tekstu, związany jest z poprawnością językową. Teksty zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarki Google powinny zawierać bogate słownictwo i być obszerne. Ogólnie rzecz biorąc – im więcej tekstu, tym lepiej. Jednak należy również zwracać uwagę na poprawność stylistyczną i ortograficzną formułowanych zdań. Błędy językowe, które wypatrzy mechanizm Google to wskazówka dla wyszukiwarki, aby nie proponować tych stron użytkownikom . Warto więc po zakończeniu pisania tekstu, na spokojnie przyjrzeć mu się i poprawić ewentualne błędy. Pomocnym narzędziem w tym zakresie jest Language Tool, które sprawdzi gramatykę i poprawność stylistyczną tworzonych tekstów.

KROK 3: ćwicz, pisz zgodnie z zasadami i nie zapominaj o czytelnikach

Tworząc tekst nie możesz zapominać o odbiorcach treści. Dawniej specjaliści z branży SEO spierali się o to, czy bardziej wartościowy będzie tekst interesujący dla użytkowników, czy napisany zgodnie z wytycznymi Google. W dzisiejszych czasach nie można już pisać “tylko pod użytkowników” lub “tylko pod SEO”. Tekst zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania to tekst odpowiednio zbalansowany, który z jednej strony porwie użytkownika, a z drugiej będzie odpowiednio przemyślany pod kątem Google i bogaty we frazy kluczowe. Pisanie tekstów pod pozycjonowanie w Google często stanowi ogromne wyzwanie dla marketerów i copywriterów. Jest to bardzo szczegółowa i wymagająca skupienia praca, która musi zostać wykonana precyzyjne. Dobry tekst sam się nie obroni, trzeba go aktualizować, a czasami reoptymalizować. Jednak dzięki praktyce, znajomości zasad SEO i pisaniu z myślą o czytelnikach będziesz tworzyć teksty, które będą kluczem do wysokiej pozycji w rankingu Google. A jeśli potrzebujesz pomocy z pozycjonowaniem strony internetowej, sklepu online lub bloga – zapraszam do współpracy, chętnie pomogę Ci zbudować widoczność w Google i tym samym zagwarantować efektywny rozwój biznesu!