Blog

SEO lokalne – o czym musisz wiedzieć

11 marzec 2021

Lokalne pozycjonowanie ma kluczowe znaczenie dla mniejszych firm, które działają na poziomie regionalnym, a nie krajowym. Podczas gdy krajowe SEO koncentruje się bardziej na rankingu w wynikach wyszukiwania w całym kraju, lokalne SEO nadaje priorytet pojawianiu się w SERP w określonej lokalizacji. Ta strategia polega na promowaniu marki, produktów i usług wśród lokalnych, potencjalnych klientów.

Piekarnia, salon fryzjerski, sklep spożywczy, czy warsztat samochodowy – klienci każdej z tych firm poszukują usługi, która zostanie wykonana rzetelnie (i chętnie też tanio), cieszy się dobrymi opiniami, a przede wszystkim znajduje się w pobliżu.

Obecnie około 46% wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny

Jeżeli więc Twoja firma nie pojawia się na liście wyników, gdy ktoś w danej lokalizacji przeprowadza wyszukiwanie, jest to stracona szansa na dotarcie do klienta.

Chcesz być o krok przed konkurencją? Oto sześć wskazówek, które pomogą Ci poprawić widoczność Twojej firmy w wyszukiwaniu lokalnym

Słowa i frazy kluczowe pod SEO lokalne

Jeśli prowadzisz firmę lokalną, to na pewno chciałbyś się wyświetlać w Google na hasła takie, jak:

  • Kawiarnia Katowice
  • Hydraulik Bemowo
  • Pizzeria Gdynia telefon itp.

Aby dopasować słowa kluczowe do takich zapytań, warto kierować się metodą SiL (ang. Service in Location, czyli usługa w lokalizacji). Na tej podstawie łatwo stworzysz listę słów. Na przykład jeśli prowadzisz lokalną restaurację, możesz pójść w takim kierunku: pizza w Krakowie, sushi w Warszawie, burgery w Gdyni. Mając listę wartościowych słów kluczowych, które pomogą w wyszukiwaniu lokalnym, możesz rozpocząć prace optymalizacyjne, aby Twoja strona zaczęła się wyświetlać na takie zapytania.

Zoptymalizuj swoją stronę internetową

Niezależnie od modelu biznesowego, każda lokalna witryna powinna być wolna od błędów, dopasowana do urządzeń mobilnych (RWD), dobrze zorganizowana i odpowiednio zoptymalizowana. Zdecydowana większość wyszukiwań w Google odbywa się przy pomocy urządzeń mobilnych . Ponadto, jak wynika z badań przeprowadzonych przez HubSpot Marketing Statistics, aż 61% osób, które poszukują usług na smartfonach, jest skłonnych skontaktować się z daną firmą, jeżeli posiada stronę internetową dopasowaną do telefonów.

Google nadaje priorytet witrynom, które działają dobrze na telefonach komórkowych. Jeżeli więc Twoja strona nie posiada dobrej wersji mobilnej, możesz wiele stracić w zakresie lokalnego SEO. W związku z tym powinieneś upewnić się, że Twoja witryna jest responsywna i szybko ładuje się na każdym urządzeniu. Możesz skorzystać z darmowego narzędzia Google do testowania optymalizacji mobilnej, aby sprawdzić, jak Twoja witryna obecnie działa na komputerach i smartfonach. Jeśli prowadzisz biznes w różnych lokalizacjach, zadbaj o oddzielne strony (lub przynajmniej podstrony) dla każdej takiej lokalizacji. Może to wyglądać w następujący sposób:

  • domena.pl/warszawa
  • domena.pl/uslugi/krakow
  • domena.pl/lokalizcje/gdansk

Wszystkie takie podstrony powinny zawierać dane NAP, kontakt, godziny otwarcia i oczywiście słowa i frazy kluczowe, o których rozmawialiśmy w punkcie pierwszym.

Podstrona KONTAKT

W zakresie wyszukiwania lokalnego warto również zadbać o to, aby w Twojej witrynie znajdowała się oddzielna podstrona „kontakt”. Powinna znajdować się na niej informacja o pełnej nazwie firmy, adresach wszystkich lokalizacji oraz dobre widoczny i przede wszystkim klikalny numer telefonu, dzięki któremu osoba przeglądająca stronę na smartfonie będzie mogła jednym stuknięciem palca nawiązać połączenie. Dobrze jest również umieścić nazwę, adres i numer telefonu w stopce całej witryny.

Zarejestruj swoją firmę w Google Moja Firma

Jak podaje Google, ponad miliard ludzi korzysta każdego miesiąca z Map Google

Utworzenie profilu Google Moja Firma zajmuje pięć minut i jest jedną z najłatwiejszych rzeczy, które można zrobić, aby zapewnić widoczność firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania. Podczas konfigurowania profilu należy wskazać adres firmy, a następnie Google wysyła na wskazany adres kartę zawierającą kod PIN, który służy do weryfikacji poprawności danych. Po weryfikacji, w ciągu kilku dni Twoja firma powinna zostać uwzględniona na mapie Google. Dzięki temu będzie wyświetlana użytkownikom wyszukującym danej usługi w Twojej lokalizacji. Istotne jest jednak, aby podczas konfigurowania profilu Google Moja Firma podać wszystkie informacje, o które prosi Google, w tym kategorię firmy, usługi, produkty i godziny otwarcia. Im więcej informacji przekażesz Google, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoja firma pojawi się na pierwszych pozycjach w lokalnych wynikach wyszukiwania. Po prawidłowym uzupełnieniu profilu, Twoja firma zacznie wyświetlać się na Mapach Google w wyszukiwaniach lokalnych, np. tutaj wyniki dla hasła „Ortodonta Łódź”:

 

Podobnie działają pokrewne platformy, które jednak w Polsce są mniej popularne: Bing Places i Apple Maps. No i mamy też serwis Yelp, jednak czas jego popularności w Polsce jeszcze nie nadszedł.

Wykorzystaj media społecznościowe

Google Moja Firma nie jest jedyną platformą do publikowania i udostępniania treści. Warto również skorzystać z możliwości mediów społecznościowych. Podstawą oczywiście jest Facebook, Instagram, Twitter, czy LinkedIn. Tutaj także warto zadbać o fanpage lub inny profil firmowy, który pozwoli Ci zaprezentować swój biznes i wskazać jego lokalizację. Istnieje jednak dużo więcej niszowych, branżowych i lokalnych portali, które warto wziąć pod uwagę. Za pomocą mniej popularnych platform nie można dotrzeć do dużej liczby użytkowników, ale o to właśnie chodzi. W takich miejscach można publikować posty, które spotkają się z większym poziomem zaangażowania ze strony odbiorców, o który trudno w najbardziej popularnych mediach społecznościowych.

Weryfikuj spójność danych (wizytówki NAP)

Bardzo ważne jest, aby być konsekwentnym podczas umieszczania nazwy, adresu firmy, czy numeru telefonu w każdym miejscu w internecie. To tak zwane wizytówki NAP (ang. Name, Address, Phone), które właśnie sprowadzają się do umieszczania danych kontaktowych do Twojej firmy w różnych miejscach sieci. Jednak niezależnie od tego, czy publikujesz informacje o firmie na stronie internetowej, w katalogu branżowym, czy w mediach społecznościowych – dane te zawsze powinny być podane w taki sam sposób (te same dane w tym samym formacie). Jest to niezwykle istotne dla lokalnego SEO, ponieważ jeżeli algorytm wyszukiwarki będzie regularnie napotykał sprzeczne informacje kontaktowe o Twojej firmie, to może podważyć ich autentyczność. Nie ulega wątpliwości, że niesie to za sobą negatywne konsekwencje dla widoczności firmy w wynikach wyszukiwania.

Zdobywaj opinie i recenzje

“Dobrze napisane, pozytywne opinie mogą poprawić widoczność firmy i zwiększyć szanse na to, że klient zdecyduje się ją odwiedzić.” Źródło: Google Moja Firma – Pomoc

Powyższy cytat to wartościowa wskazówka, która sugeruje, że Google traktuje opinie, jako jeden z ważniejszych czynników rankingowych. Z tego względu bardzo ważne jest, aby zachęcać zadowolonych klientów do pozostawienia recenzji na temat Twojego produktu lub usługi. Twoi klienci mogą zostawić opinię przy pomocy Google Moja Firma. Wystarczy wygenerować bezpośredni link do strony i poprosić o napisanie kilku zdań.

Uzyskane opinie i recenzje nie tylko mają wpływ na pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania, ale również pomogą uzyskać małe gwiazdki obok nazwy Twojej firmy w Google. Dzięki nim wyróżnisz się na tle konkurencji i wzbudzisz zaufanie u potencjalnych klientów.

Wartość lokalnego SEO

Nie musisz konkurować z całym światem. Bądź we właściwym miejscu i we właściwym czasie, połącz to z doskonałą obsługą klienta, a Twoja lokalna firma będzie miała ogromne szanse na odniesienie sukcesu. Odpowiednia optymalizacja lokalna sprawi, że wyróżnisz się we właściwym momencie, w którym klienci są gotowi do zakupu. Powyższe wskazówki powinny pozytywnie wpłynąć na widoczność Twojej witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania, ale stanowią tylko wycinek tego, czym zajmuje się lokalne SEO.