Poradnik SEO dla e-commerce, czyli optymalizacja sklepów internetowych w pigułce cz.II

Jest to druga część cyklu artykułów poświęconych optymalizacji sklepów internetowych. Dla tych, którzy nie mieli jeszcze okazji zapoznać się z poprzednią częścią, oto ona Poradnik SEO dla e-commerce cz.I. Z pierwszego artykułu możecie dowiedzieć się miedzy innymi: jak przeprowadzić analizę słów kluczowych i dokonać optymalizacji najistotniejszych elementów treści w Waszym sklepie. Tym razem opiszę kolejne elementy, na które powinniście zwrócić uwagę prowadząc działania SEO.

Mam bardzo niski CTR, jak mogę go zwiększyć?

CTR inaczej mówiąc Click-through rate to współczynnik, który informuje nas o klikalności w dany wynik wyszukiwania znajdujący się w Google. CTR zależy od wielu czynników. Są jednak działania, które pozwalają nam na jego zwiększenie/optymalizację.

Meta title i description

Pracując nad optymalizacją sklepów internetowych da się zauważyć, że wiele z nich ma problem z odpowiednią optymalizacją tytułów konkretnych stron np. kategorii czy też podstron produktowych. Podobnie sytuacja występuje w przypadku opisów takich stron. Niestety pozostawiając elementy te bez żadnej optymalizacji doprowadzamy przeważnie do sytuacji, w której to Google decyduje jakie treści będą prezentowane w tych elementach. Tym samym w opisie strony widniejącym w SERPach może wyświetlić nam część treści strony, która w żaden sposób nie będzie zachęcała potencjalnego użytkownika do kliknięcia.

Optymalizując oba elementy należy kierować się analizą słów kluczowych, która opisana została w pierwszej cześci poradnika. Tych bardziej dociekliwych, którzy zawsze mają pewien niedosyt zachęcam do ciągłych testów z meta opisami i tytułami. Dobrym początkiem będzie analiza informacji na temat słów kluczowych dla jakich nasz serwis wyświetla się w wynikach wyszukiwania i jak wygląda klikalność dla poszczególnych haseł. Wybierzcie sobie kilka podstron w serwisie, które chcielibyście dalej optymalizować, następnie znajdzcie je w sekcji Ruch z wyszukiwarek -> Wyszukiwane hasła -> Najpopularniejsze strony w Narzędziach Google dla Webmasterów.

Rozwińcie daną podstronę i przeanalizujcie hasła dla jakich się pojawiacie. W wielu przypadkach podstrona będzie wyświetlać się dla haseł, dla których nie jest odpowiednio zoptymalizowana. Pomyślcie nad zmianą meta tytułu i opisu tak aby wykorzystać jak największą liczbę zapytań i skierować uwagę użytkowników na istotne dla Was zagadnienia. Swojego czasu prowadziłem krótki test dla kilkudziesięciu podstron w jednym z serwisów ogłoszeniowych.

Najlepszy wynik jaki udało mi się osiągnąć dokonując tylko zmiany formy słów kluczowych w tytule strony i formułując inaczej opis, to wzrost CTR o ponad 20%. W momencie przeprowadzania testu pozycje dla wybranych haseł utrzymywały się na tym samym poziomie.

Pamiętajcie tylko, że podczas takich działań optymalizacji, wartości CTR mogą być zaburzane właśnie przez pozycję jaką dla danego hasła zajmuje nasza podstrona.

Rich Snipets, co to takiego?

Jeśli mowa o CTR, to dane rozszerzone w Google są punktem, który nie może zostać pominięty. Według MOZ.com, serwisy, które wdrożyły rich snipety osiągnęły 20-30% wzrost CTR dla swoich wyników wyszukiwania. Czym tak naprawdę są rich snipety?

Rich Snippets to dodatkowe informacje, które w postaci grafiki lub tekstu pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Funkcjonalność ta umożliwia wyświetlanie na poziomie SERPów dodatkowych informacji przy naszej stronie. W przypadku sklepów internetowych możemy dodać takie informacje jak:

• Cena produktu
• Dostępność ? informacja czy produkt dostępny jest w magazynie
• Ocenę ? jeśli nasz cms umożliwia ocenianie produktów, na poziomie SERPów możemy wyświetlać informacje w postaci kolorowych gwiazdek i oceny np. 9,5/10
• Opinie ? informacja o ilości opinii dodanych na temat danego produktu

Aby umożliwić wyszukiwarkom wyświetlanie rozszerzonych danych musimy najpierw odpowiednio oznaczyć treści na stronie. Możemy w tym celu skorzystać z czterech dozwolonych sposobów:

• Mikrodane ? HTML 5
• Mikroformaty
• JSON-LD
• RDF

W przypadku sklepów internetowych musimy mieć na uwadze fakt, iż aktualizacja rich snipetów odbywa się w momencie kiedy roboty dokonują ponownego odwiedzenia strony produktu. Co za tym idzie w przypadku mało popularnych sklepów taka aktualizacja może odbywać się rzadko a nie chcemy chyba dostarczać użytkownikom nieaktualnych danych.

Aby upewnić się, że poprawnie oznaczyliśmy dane na naszej stronie można skorzystać z narzędzia Google, które znajduje się pod adresem http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.

Więcej na temat implementacji poszczególnych sposobów znajdziecie w artykule na naszym blogu pt. Pozwól wyszukiwarką zrozumieć twoją treść.

Duplikacja treści w sklepie internetowym

Duplicate content to jeden z najistotniejszych problemów, z jakimi spotykam się podczas optymalizacji stron klientów. Umożliwienie indeksowania się stron z podobną lub tą samą treścią może odbić się negatywnie na stanie ogólnym serwisu. Opisy produktowe, pobierane z baz danych producentów i wyświetlane w dziesiątkach sklepów internetowych mogą obniżać jakość naszego serwisu w oczach robotów wyszukiwarek. Niestety wiele osób nie zdaje sobie sprawy jak istotna dla Google jest sama treść w serwisie i jej unikalność. Szerzej na temat tego zjawiska pisałem już na naszym blogu w artykule Najczęstsze powody duplikacji treści ? jak sobie z nimi radzić?.  Zachęcam również to zapoznania się z lekturą innych artykułów Duplicate content ? jak poradzić sobie ze złodziejami treścioraz Jak zapowiedź duplikacji treści pomiędzy własnymi domenami? Myślę, że lektura tych artykułów powinna dostarczyć Wam odpowiedzi na wszelkie pytania związane z DC.

Optymalizacja grafik, jak się do tego zabrać?

Realizując projekty SEO bardzo często spotykam się z przeświadczeniem, iż ruch wygenerowany przez grafiki jest ruchem mało wartościowym. Cieszy się on mniejszą konwersją niż ruch pochodzący z naturalnych wyników wyszukiwania. Należy pamiętać jednak, że są branże, w których ruch ten jest dość istotny. Nie zapominajmy, że większość z nas jest wzrokowcami i często podejmuje decyzję o zakupie ze względu na walory estetyczne produktu, jego staranne wykonanie. Dlatego tak istotne staje się dostarczenie użytkownikom wysokiej jakości grafik, które już na pierwszy rzut oka będą przyciągać ich do naszego sklepu. W niektórych przypadkach ruch z grafik może stanowić znaczącą cześć całości wizyt, dlaczego więc nie wykorzystać tego potencjału?

 Jedną z branż, w której niewątpliwie warto zadbać o optymalizację grafik są projekty domów. To tutaj przeważnie klienci pierwszą styczność z ofertą danej pracowni mają właśnie poprzez wyszukiwarkę grafik. Jeśli chcesz dokonać odpowiedniej optymalizacji grafik w swoim serwisie, warto żebyś zapoznał się z poniższą listą:

• Tekst alternatywny, czyli  ?alt?, to główny element optymalizacji każdej grafiki. To on jest głównym źródłem informacji dla robotów Google o tym co prezentuje dana grafika. W przypadku grafik produktowych warto, żeby w tekście alternatywnym znalazła się informacja np. o nazwie produktu, kolorze, rozmiarze czy też producencie.
• Nazwa pliku graficznego ? niestety bardzo często administratorzy sklepów internetowych uploadują zdjęcia produktów z niezmienionymi nazwami plików, prosto z aparatu fotograficznego. Warto zadbać jednak o to aby nazwy grafik przekazywały istotną informację robotom wyszukiwarek o ich zawartości. Dlatego warto zadbać o to, aby zawierały one nazwy produktów.
• Grafika powinnna być zapisany w formacie obsługiwanym przez wyszukiwarki (JPEG, GIF, BMP, PNG, WebP lub SVG).
• Oprócz samej optymalizacji pliku graficznego, należy pamiętać również, iż Google bierze pod uwagę samą zawartość strony, na której dana grafika się znajduje. Dlatego też, jeśli chcemy, żeby zdjęcie naszego produktu pojawiało się w wynikach wyszukiwania grafik dla nazwy produktu, to podstrona tego produktu musi być odpowiednio zoptymalizowana.