Duplikacja treści a prowadzenie działań SEO

Pozycjonując swoją stronę WWW. musimy pamiętać o wielu czynnikach, które Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu wyszukiwania. Odpowiednio zoptymalizowana strona pozbawiona duplikacji treści, wyłącznie z unikalnym contentem ? to podstawa, jeśli chcemy walczyć o wysokie pozycje w SERP`ach.

Chciałbym przybliżyć Wam problem duplicate content i wpływu tego zjawiska na prowadzenie działań SEO. Co ciekawe, zjawisko to występuje nie tylko w dużych portalach czy serwisach e-commerce, ale również na małych stronach firmowych czy blogach. Przygotowując audyty SEO, nie spotkałem się jeszcze z serwisem, który nie posiadałby kilku wersji tej samej podstrony, produktu czy artykułu.

Na początku chciałbym zaznaczyć, iż Google nie nakłada filtrów za występowanie duplikacji treści w obrębie serwisu czy też poza nim. Zagłębiając się jednak w dalszą treść artykułu dowiecie się, że DC może wywołać wiele problemów, które ostatecznie mogą spowodować spadek w rankingu.

CZY MOJA STRONA MA PROBLEM Z DUPLIKACJĄ TREŚCI?

Na samym początku musimy poszukać ewentualnych wystąpień DC w obrębie naszego serwisu. W tym celu możemy skorzystać z wielu darmowych narzędzi. Najprostszym sposobem będzie jednak skopiowanie dowolnego fragmentu treści ze strony i sprawdzenie w Google, czy znajduje się on na kilku podstronach w naszym serwisie. Aby ograniczyć wyniki wyłącznie do naszej strony sugeruję użyć operatora site:twojadomena.pl. Czynność tą najlepiej jest powtórzyć kilka razy dla różnych treści.

Niestety metoda ta nie daje nam 100% gwarancji wykrycia duplikacji treści chociażby dlatego, iż w przypadku dużego serwisu, nie będziemy sprawdzać każdej podstrony osobno. Aby uzyskać dokładniejsze dane sugeruję wykorzystać Narzędzia Google dla Webmasterów. W kategorii Optymalizacja -> Udoskonalenia HTML znajdziecie informacje o powtórzeniach tytułów oraz opisów stron. Jest to miejsce, do którego każdy z Was powinien zajrzeć w poszukiwaniu duplicate content.

Osobom, które nie lubią narzędzi Google (też się tacy zdarzają), sugeruję wykorzystać darmowy program o nazwie Xenu?s Link Sleuth.

DO CZEGO MOŻE DOPROWADZIĆ DUPLIKACJA TREŚCI?

Tak jak wspominałem na początku artykułu, wewnętrzna jak i zewnętrzna duplikacja treści nie spowoduje nałożenia filtru na serwis (oczywiście sytuacja wygląda inaczej jeśli serwis jest zwykłym spamem tworzonym wyłącznie na bazie zduplikowanej treści).

Z chwilą, gdy robot Google trafia na DC w obrębie jednej domeny, sam decyduje czy podstrona A, B, a może C zawiera oryginalną treść. Może nastąpić sytuacja, w której robot dokona złego wyboru i tym samym w wynikach wyszukiwania będzie pojawiać się strona, która dla nas nie jest priorytetowa.

Kolejnym negatywnym skutkiem może być utrata tzw. ?link juice?, czyli wartości linków prowadzących do strony internetowej np. w momencie kiedy strona główna występuje pod kilkoma różnymi adresami, do których prowadzą odnośniki zewnętrzne. W przypadku, gdy jesteś właścicielem dużego serwisu czy sklepu internetowego musisz również liczyć się z dużą ilością zużytego transferu, jaką generują roboty wyszukiwarek. W momencie kiedy w serwisie znajduje się duża ilość zduplikowanej treści, roboty zużywają transfer, a co za tym idzie generują niepotrzebne koszty.

Kolejnym istotnym skutkiem wystąpienia DC może być zmniejszenie się skuteczności robotów wyszukiwarek w poszukiwaniu unikalnej treści, co przekłada się na rzadsze wizyty robotów w serwisie.

NAJCZĘSTSZE PRZYCZYNY WYSTĘPOWANIA DUPLICATE CONTENT

Przeprowadzając audyty SEO można trafić na wiele miejsc, które powodują DC w obrębie serwisu. Poniżej najczęstsze przypadki.

Adres z www i bez www

Nie wszyscy pewnie wiedzą, że dla Google strona zawierająca prefiks www jest innym adresem niż strona, która go nie zawiera. Zapominając o tym bardzo często doprowadzamy do sytuacji, kiedy nasz serwis występuje pod dwoma różnymi adresami, co powoduje całościową duplikację naszej strony. Aby uniknąć takiej sytuacji należy zdecydować się na jedną formę, a następnie utworzyć przekierowanie 301. Trzeba jednak pamiętać aby przekierowanie zostało utworzone  w modelu 1:1, czyli konkretną podstronę w jednym serwisie należy przekierować na odpowiadającą jej podstronę w drugim serwisie.

index.php/html w adresie URL

Kolejnym przykładem DC jest sytuacja, w której strony w serwisie występują pod adresami zawierającymi np. element index.php lub index.html i adresami, które tego elementu nie posiadają np. www.domena.pl i www.domena.pl/index.php. Podobnie jak w pierwszym przypadku, również tu rozwiązaniem jest utworzenie przekierowania 301 na adresy, które nie posiadają tych elementów.

Kilka podstron z tym samym produktem

Problem ten pojawia się bardzo często w momencie, gdy jeden produkt znajduje się w kilku kategoriach tematycznych, a jego adres URL może posiadać różne formy, w zależności od ścieżki, jaką przebył użytkownik aby się do niego dostać. Dodatkowo, duplikacja powstaje również w momencie, kiedy jeden produkt posiada kilka rozmiarów lub wersji kolorystycznych.  Najlepszym rozwiązaniem w tej sytuacji będzie prezentowanie produktów pod adresami URL, które nie posiadają kategorii i cech produktów np. www.domena.pl/nazwa-produktu. Kolejna możliwość to użycie stron kanonicznych, czyli preferowanych wersji pewnego zestawu stron o podobnej lub tej samej treści.

Miejcie na uwadze, że są to tylko trzy przykłady, a problem duplikacji treści może występować w wielu innych miejscach np. podczas paginacji lub przy występowaniu parametrów śledzących w adresach URL.